Selon une étude de BrightEdge, 53% du trafic des sites e-commerce provient du référencement naturel (SEO). Pour une boutique Shopify, cela peut représenter une augmentation moyenne du chiffre d’affaires de 30% après 6-12 mois d’optimisation SEO. De plus, Le coût par acquisition client estimé est à 61% moins cher que le SEA avec un taux de conversion moyen : 2.8% sur le trafic organique.
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Avant de commencer, définissons ce qu’est le SEO : Le SEO, ou « Search Engine Optimization » (Optimisation pour les Moteurs de Recherche), est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif principal du SEO est de faire apparaître votre site parmi les premiers résultats lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services liés à votre activité.
En termes simples, le SEO consiste à rendre votre site web plus attrayant et pertinent pour les moteurs de recherche, afin qu’ils le recommandent plus facilement aux internautes. Cela inclut des actions comme l’utilisation de mots-clés pertinents, l’amélioration de la qualité du contenu, l’optimisation de la vitesse du site, et la création de liens depuis d’autres sites web.
Le SEO est important car il permet d’attirer du trafic organique (non payant) sur votre site, ce qui peut augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads et, finalement, augmenter les ventes ou les conversions.
Configuration de Base : Les Fondamentaux du SEO
1. Acheter un Domaine Personnalisé
Un domaine personnalisé est la première étape pour établir votre identité en ligne. Choisissez un nom de domaine qui reflète votre activité et inclut vos mots-clés principaux. Vous pouvez l’acheter directement via Shopify ou utiliser un « registrar » comme OVH, Hostinger… pour plus de contrôle.
2. Installer Google Analytics 4 et Google Search Console
Ces outils sont indispensables pour suivre les performances de votre site et identifier les opportunités d’amélioration. Configurez-les dès le départ pour obtenir des insights précieux sur le comportement des visiteurs et les erreurs d’indexation.
3. Envoyer la Sitemap à Google
La sitemap aide Google à comprendre la structure de votre site. Utilisez une application comme SEOAnt pour gérer et envoyer votre sitemap facilement.
4. Vérifier l’Indexation
Assurez-vous que toutes vos pages importantes sont indexées par Google. Utilisez Google Search Console pour vérifier et corriger les erreurs d’indexation.
5. Installer les Bonnes Applications Shopify
Des applications comme SEOAnt peuvent simplifier la gestion du SEO. Elles vous permettent de gérer les redirections, optimiser les balises meta, et bien plus encore.
6. Vérifier le Certificat SSL
Un certificat SSL sécurise votre site et est essentiel pour le SEO. Assurez-vous qu’il est actif, surtout si votre domaine n’est pas géré par Shopify.
Recherche et Choix des Mots-Clés : La Base de Votre Stratégie
1. Trouver les Bons Mots-Clés
Utilisez des outils comme SEMRush pour identifier des mots-clés avec un bon équilibre entre volume de recherche et concurrence. Évitez les mots-clés trop compétitifs et privilégiez ceux qui ont un potentiel de conversion élevé.
2. Analyser la Concurrence
Étudiez les stratégies de vos concurrents pour identifier des opportunités. Analysez leurs mots-clés, leurs blogs, et leurs collections pour affiner votre propre stratégie.
3. Classer les Mots-Clés
Organisez vos mots-clés par pertinence et volume de recherche dans un fichier Excel. Cela vous permettra de suivre leurs performances et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
4. Comprendre les Intentions de Recherche
La majorité des recherches sont informatives. Adaptez votre contenu pour répondre aux questions de vos visiteurs et les guider dans leur parcours d’achat.
Optimisation On-Page : Améliorer la Structure de Votre Site
1. Créer des Titres Optimisés (H1)
Le titre H1 doit être directement lié au mot-clé principal de la page. Limitez-le à 60 caractères pour éviter les troncatures dans les résultats de recherche.
2. Rédiger des Méta Descriptions Attractives
Une bonne méta description peut augmenter le taux de clics (CTR). Limitez-la à 150 caractères et incluez des appels à l’action pour inciter les visiteurs à cliquer.
3. Structurer les Pages avec H2 et H3
Utilisez des sous-titres H2 et H3 pour organiser vos pages et faciliter la lecture. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
4. Optimiser les Images
Compressez les images, renommez les fichiers avec des mots-clés pertinents, et ajoutez des balises alt descriptives pour améliorer le SEO et l’expérience utilisateur.
5. Créer des URL Propres
Les URL lisibles sont meilleures pour le SEO et l’expérience utilisateur. Évitez les chiffres et les caractères spéciaux dans les URL.
6. Créer un Maillage Interne Intelligent
Le maillage interne aide à distribuer l’autorité des pages et à améliorer la navigation. Liez les pages pertinentes entre elles et assurez-vous que les pages stratégiques sont accessibles depuis le menu principal. Mettez un lien depuis les articles que vous avez déja rédigé sur votre site. Comme ici, dans notre blog nous avons déjà parlé du Web-to-store qui est en lien avec cet article SEO. Ajoutez des liens vers d’autres pages ou articles de votre site. Cela peut inclure des liens vers des guides détaillés, des études de cas, ou d’autres articles de blog pertinents.
Optimisations Techniques : Les Performances de Votre Site
1. Améliorer la Vitesse du Site
Un site rapide offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par Google. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et corriger les problèmes de vitesse.
2. Optimiser pour le Mobile
La majorité du trafic web provient des mobiles. Assurez-vous que votre thème Shopify est optimisé pour les mobiles.
3. Corriger les Erreurs 404 et les Redirections
Les erreurs 404 et les redirections inutiles peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au SEO. Utilisez des outils comme SEOAnt pour gérer les redirections et corriger les erreurs 404.
4. Éviter le Contenu Dupliqué
Le contenu dupliqué peut entraîner des pénalités de la part de Google. Créez du contenu original et évitez de copier du contenu d’autres sites.
5. Vérifier la Profondeur des Pages
Les pages importantes doivent être accessibles en moins de trois clics depuis la page d’accueil. Simplifiez la structure de votre site pour éviter les pages trop profondes.
SEO Off-Page : Renforcer Votre Réputation en Ligne
1. Obtenir des Backlinks de Qualité
Les backlinks améliorent l’autorité de votre site. Achetez des backlinks sur des plateformes ou des sites d’autorité et évitez les sites de mauvaise qualité.
2. Surveiller et Désavouer les Backlinks Toxiques
Les backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire à votre SEO. Utilisez des outils comme SEMRush, ahrefs… pour surveiller et désavouer les backlinks toxiques.
3. Récupérer les Backlinks Cassés
Les backlinks cassés peuvent être récupérés pour maintenir l’autorité du site. Contactez les propriétaires des sites pour rétablir les backlinks cassés.
4. Nouer des Partenariats avec des Blogs
Les partenariats peuvent générer du trafic qualifié. Collaborez avec des blogs dans votre niche pour obtenir des backlinks et du trafic.
5. Contacter la Presse et les Médias
Les mentions dans la presse peuvent améliorer votre réputation et générer du trafic. Contactez les médias locaux et nationaux pour obtenir des articles et des backlinks.
6. Être Actif sur les Réseaux Sociaux
Les réseaux sociaux peuvent générer du trafic et améliorer le SEO. Créez du contenu engageant et interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux.
7. Travailler avec des Influenceurs
Les influenceurs peuvent augmenter la visibilité de votre marque. Collaborez avec des influenceurs pour créer du contenu et obtenir des backlinks.
SEO Local : Attirer un Trafic Qualifié
1. Optimiser votre Fiche Google My Business
Une fiche Google My Business optimisée peut améliorer votre visibilité locale. Remplissez toutes les informations et encouragez les avis clients.
2. Être Présent dans les Annuaires Locaux
Les annuaires locaux peuvent générer du trafic qualifié. Inscrivez votre boutique dans les annuaires locaux pertinents.
3. Utiliser des Mots-Clés Locaux
Les mots-clés locaux peuvent attirer un trafic très qualifié. Intégrez des mots-clés locaux dans vos titres, descriptions et contenus.
4. Encourager les Avis Clients
Les avis positifs améliorent la crédibilité et le SEO. Demandez à vos clients de laisser des avis sur Google et Trustpilot.
Suivi et Amélioration Continue : Le SEO est un Marathon
1. Analyser les Performances SEO
Le suivi régulier permet d’identifier les points à améliorer. Utilisez Google Analytics et Search Console pour analyser les performances chaque mois.
2. Créer une Stratégie de Contenu
Un contenu pertinent attire et retient les visiteurs. Créez un calendrier de contenu basé sur les questions et besoins de vos clients.
3. Corriger les Pages à Fort Trafic mais Faible Conversion
Améliorer la conversion est crucial pour le succès à long terme. Optimisez les pages avec un fort trafic mais une faible conversion.
4. Mettre à Jour les Anciens Contenus
Les contenus mis à jour peuvent attirer de nouveaux visiteurs et améliorer le SEO. Mettez à jour régulièrement vos anciens articles et pages produits.
5. Tester et Optimiser en Continu
Le SEO est un processus continu d’amélioration. Testez différentes stratégies et optimisez en fonction des résultats obtenus.
En suivant cette checklist, vous serez en mesure de transformer votre boutique Shopify en une véritable machine à générer du trafic organique. N’oubliez pas que le SEO est un marathon, pas un sprint, et que la persévérance et l’optimisation continue sont les clés du succès.